3年打造18首爆款,這位幕後推手絕了
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如此火爆的視頻,也帶動BGM《篇章》的熱度。
這是張韶涵和王赫野合作的單曲,也是今年《天賜的聲音3》(後面簡稱《天賜》)主題曲。
今年這首歌在音樂綜藝、短視頻、流媒體等平臺都有很高的熱度,一時間席捲不少聽衆的耳朵。
與此同時,作爲演唱者的王赫野繼《大風吹》後又一次成功破圈。
在新歌、新人破圈背後,其實是一家名爲好樂無荒的音樂公司在推動。
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身處競技如此激烈的音樂環境下,他們選擇打破常規,勇敢創新,這才得以從音樂行業脫穎而出。
結合傳統宣發模式,升級爆款打造力
在《篇章》正式錄製之前,好樂無荒就開始了企劃工作。
“我們通常是在調整Demo節點,讓製作部和營銷部介入,共同討論作品的完整規劃。”好樂無荒創始人陶詩說。
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這種企劃先行的狀態,或許是他們頻繁產出爆款的重要原因。
籌備《篇章》過程中,陶詩首先想到了能否與音樂綜藝展開合作。
我們都知道,音綜是當下推歌最有效的渠道之一,如果能把《篇章》推向綜藝舞臺,再加上好樂無荒對打造爆款的體系化運作,後期的作品宣發定會產生令人意想不到的效果。
想法剛落地,陶詩就聯繫了天賜總導演孫競,希望爲綜藝量身定製一首主題曲。
儘管《天賜》前兩季未曾有過主題曲先例,但先前與好樂無荒的突破性合作而大獲成功後,孫競導演得知這一想法後,兩人也就一拍即合。
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“時代在變,我們也要變,音綜更要順應時代的變化。”孫競導演說。
去年《大風吹》的首次合作,對製作方好樂無荒和綜藝方《天賜》都是一次大膽嘗試。
節目從第一季播出以來,登臺的都是唱片或出道多年已有代表作的歌手,王赫野作爲純新人歌手參加天賜,是從未有過的先例。
(《天賜的聲音3》總導演孫競)
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導演一方面擔心使用新人的壓力,另一方面又爲作品能否爆火而焦慮。
但源於他們有打破傳統綜藝固有模式的勇氣,最後纔有了席捲全網的《大風吹》。
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這次主題曲《篇章》的又一次合作,讓好樂無荒在與綜藝結合的路上越走越深。
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爲主題曲尋找演唱者的過程中,他們也是想了很久。
一方面要考慮歌手特質,一方面又要思考其與王赫野音色的匹配度。
兩邊經過一系列討論之後,最終選擇了張韶涵。
聽陶詩介紹,選擇張韶涵首先是她音樂內核與人物故事都有着很強的勵志屬性,這一點與作品完美契合,加上張韶涵從第一季到第三季都是該節目的“常駐合夥人”,也比較能代表天賜的聲音,以及她透亮的嗓音和王赫野堅定的少年音形成對比,聽感上能最大限度延展作品形象。
(好樂無荒創始人陶詩)
兩人的舞臺釋出後,也在網絡得到了很大的反響。
“張韶涵表現好棒,也完全帶動了王赫野。”
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png 圖庫
“正在一步步成長的小野同學,你的作品確實鼓舞了很多人,繼續加油。”
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他們呈現的感覺,就像懸崖峭壁上生長的一株仙子草,頑強且有生命力。
這種振奮人心的力量,我想看完這個舞臺都能有所感受。
除了企劃上的巧思,好樂無荒在後期的作品宣發上也做了很多嘗試。
很多人都說短視頻推歌效果大不如前,但他們卻在用實際行動和顯耀成績一步步打破這一觀點。
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《篇章》作爲綜藝主題曲,除了兩人合唱版,也有羣星和獨唱版,,其中張韶涵一段清唱在短視頻爆火,也正是出自好樂無荒之手。
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在推廣清唱片段時,他們帶出這樣一個話題:
#張韶涵嗓音裡的生命力有多強#。
這也是好樂無荒團隊在多次探討後,才精準挖掘出歌曲與歌手的結合點,借用“生命力”的話題引導聽衆,從而引發大衆強烈的情感共鳴。
除了借用綜藝舞臺與歌手特質外,他們也在嘗試作品與社會現象結合。
就拿《篇章》來說,他們把作品融入高考、江西抗洪的社會話題,精準挖掘當下大衆情緒,達到極好的傳播效果,也多次被人民日報、央視新聞、等政務號使用。
包括他們前幾年打造的《你的答案》、《星辰大海》等勵志作品,也相應結合了消防員救火、河南暴雨災害救援、快遞小哥勇救失火一家等社會事件,讓歌曲特性在事件中得到完美展現。
隨着前期短視頻帶歌的爆火,開始有越來越多的用戶使用該作品創作。
就抖音平臺來說,《你的答案》音頻使用量達2368.2w,《星辰大海》相關話題量達到100億+,《篇章》達10億+。
手握多首大爆款的情況下,好樂無荒的創始人陶詩倒沒有特別驚訝。
從企劃、創作、製作到最後宣發,他們內部已經形成非常成熟的體系。
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畢竟從第一首《你的答案》以來,他們推出的作品都取得了非常好的成績。
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對陶詩來說,相比作品的接連出圈,更重要的在於他們與《天賜》的深度合作。
他們通過自身打造爆款的邏輯與綜藝完美結合,打破傳統綜藝宣發模式的同時,也完成一次內部升級。
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用綜藝帶新人,打破“歌火人不火”困局
如果因爲具備超強的熱單打造力,就給好樂無荒貼上“爆款製造機”的標籤,多少有寫些低估其能量。
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公司成立以來,不僅輸出了諸多爆款,也培養出一批製作人和音樂人,尤其這兩年爲打造新人付出不少心血。
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“我對於熱單打造倒是不擔心,更關注對新人的培養,”陶詩說。
在他看來,新人在成長過程中一定要穩步前行。
對於已經擁有成熟爆款製造力的好樂無荒來說,新人的成長空間成爲他們選人的重中之重。
爲了給《大風吹》尋找合適演唱者,陶詩也是花費了不少心思。
最終之所以選擇王赫野,一是他的嗓音條件足夠突出,與作品的調性非常契合;二是他的行業經歷就像一張白紙,在音樂引導和可塑性方面有更大的空間。
《大風吹》原本是純粵語作品,但考慮到王赫野的發音問題,最後改成國語與粵語的結合。
經過調整後,歌手發揮和市場訴求反倒都得到最大限度的延展。
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在團隊反覆打磨後,去年3月王赫野帶着《大風吹》正式出道。
作爲一位新人,想要提高大衆認知度,單單發歌顯然是不夠的。
爲了把他推給大衆,好樂無荒與《天賜》達成了一次破天荒的合作。
最終劉惜君和王赫野版的《大風吹》,成爲《天賜》舞臺上首次啓用新人新歌的模式。
這種突破傳統綜藝的新人打造模式,隨着現場版本的爆紅而大獲成功,王赫野也因此走進大衆視野。
新人破圈後,低調多年的劉惜君也再度走紅。
她的演唱,不僅勾起大衆對她“快女”標籤的記憶,也發現了她演唱粵語的魅力。
就此,會唱粵語的“快女”成了她的另一個標籤,之後不少粵語舞臺都向她伸出橄欖枝。
這一現象我們也發現傳統藝人破圈的另一種途徑,在新老歌手的有效結合下,利用綜藝的創新性與短視頻製作巧思,打造新人的同時,帶動傳統藝人的熱度。
隨着《大風吹》的成功,陶詩和孫競導演對新人新歌的推廣有了更大信心。
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爲了拓寬王赫野的知名度,不僅邀請了張韶涵與之合唱,還促成了他與劉惜君的二度合作。
繼《大風吹》後,他們又帶來了全新港風《晚風新裡吹》。
用孫競導演的話來說,能打敗自己的只有自己。
看似在復刻成功,其實是一種超越。
如果聽《晚風心裡吹》,我們會發現它的港風更加純粹。
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全程粵語演唱,結構規整,旋律上口,有很強的記憶點。
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在強律動的《大風吹》後,舒緩動人的《晚風心裡吹》讓我們感受到二人更多的沉澱。
這不僅是對粵語作品更精準的拿捏,也是音樂唱商的又一次升級。
“儘管最終的熱度沒有大風吹那麼高,但對於純港樂歌曲,效果已經是超出預期很多,而且距推廣期結束已經過去2個多月了,流量依舊非常穩定”,陶詩非常欣慰的說到。
“我覺得作爲從業者,在享受行業所帶來的紅利的同時,也要爲行業做點兒什麼,我們做港樂最大的價值可能是喚醒了很多聽衆對港樂的思考和討論,有好的評價也有不好的評價,但至少大家開始討論了,而不是慢慢被遺忘,”陶詩說。
如果想要港樂破圈,除了懷舊,我們更需要創新,用當下的聲音抒寫新港樂。
隨着《晚風心裡吹》的逐漸成熟,王赫野的進步也能清晰感受到。
不管是粵語發音、演唱技術還是舞臺表現力,能看出他爆紅之後並沒有停止學習,這種穩中求勝、靠實力說話的心態是好樂無荒在打造藝人時再三強調的。
作品如果跑的太快而人跟不上,那音樂人很容易跑偏,所以人不能走太快,要學會沉澱。
今年,王赫野除了在天賜上有出色表現外,同時也被《爲歌而贊》邀請作爲首發歌手,並演唱了自己首張EP的主打歌曲《熱鐵皮房頂的夏天》,並在第十一期與二手玫瑰合作改編的《快來呀》,拿到當期百贊主打歌。
“對於王赫野的運營,我們依舊秉承做精品的模式,我們公司簽約歌手不多,但是希望每做一個藝人,都要往好去做,並且要做出效果,這和我們做熱單模式是一樣的”陶詩說。
他們把每首歌都當成獨立項目,從前期demo的創作、vocal的選擇到後期的營銷策劃及版權的運營可能需要花3個月週期甚至更長。所以全年下來他們發行歌曲數量也就不到10首。
在陶詩看來,重不再數量,而是質量。
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好樂無荒成立這幾年,眼光一直向前看,甚至超出市場發展速度。
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如果說前兩年他們驗證熱單的商業模式爲1.0,那現在已經向2.0邁進。
在2.0的狀態下,他們利用製造熱單的優勢改變了傳統綜藝、影視OST及傳統唱片公司的造星模式,形成了多贏局面。
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這兩年,好樂無荒與《天賜》的深度合作,或許就是最好的答案。
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